德芙巧克力自进入中国以来，一直占据着中国巧克力市场的领导地位，成为广大消费者最为喜爱的巧克力品牌，这与德芙积极借助自身文化在中国市场的传播营销有着极大的关系。
德芙巧克力这一品牌背后，还有一个十分凄美的爱情故事。这个故事起源于1919年，当时在卢森堡王室后厨当帮厨的莱昂，因为双手常年泡水而裂开了许多口子。当然，没有人会关心一个帮厨手上的伤口，除了一个年轻温柔的女孩子，她就是芭莎公主。芭莎公主出身于王室中的一个分支，地位很低，因此连品尝冰淇淋的资格都没有，在那个年代，冰淇淋是十分稀罕的美食。
于是，莱昂就偷偷下厨为芭莎公主做冰淇淋吃，两人逐渐日久生情，但是由于身份地位的悬殊，他们只能将这份情感隐藏在心中，谁都没有说破。后来卢森堡与比利时两国联姻，芭莎公主不幸成为了政治的牺牲品。
两个年轻人得知消息后，甚至一度准备私奔，但是芭莎公主最终爽约，并且很长一段时间都没有出现。过了一个多月的时间，芭莎公主再次露面，神情憔悴，莱昂在做甜点时，偷偷芭莎公主的那一份巧克力上，写上了“DOVE”的字样，其实就是“Do you love me(你爱我吗)”的缩写。这也就是德芙品牌名称的来源。但是由于巧克力是液体巧克力导致芭莎公主没有看到这个。
最终芭莎公主还是接受了王室的安排出嫁，而失意的莱昂离开了王室的厨房，后来，他研发出了一种固体巧克力，并且在每一块巧克力上，都刻上了“DOVE”的字样，以此来纪念他与芭莎公主之间的爱情，由此诞生了德芙巧克力。
这个故事的真实性无从考究，但是德芙通过这个爱情故事，进行的情感营销，却获得了实实在在的成功。如今，很多德芙巧克力的包装，都会做成心形，并且采用粉色系，处处都将产品与爱情进行关联，尤其是到了情人节的时候，德芙更是大肆进行营销，使得德芙成为很多人赠送情侣的首选礼物
现在，它的市场占有率及竞争状况:目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨到6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元张至35元。同时德芙在一边涨价， 还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。这个适合于人群的价格使德芙一直占据着中国巧克力市场的领导地位。